序 言
张 昆
作为一个传媒人，能够生活在今天这个时代，实在是我们的幸运。回眸人类的历史，从远古洪荒，迄于当代，其进化发展的历程并非匀速，而是以加速度的方式展开的。现代人类出现之前的动物时代，连绵约千万年；人类离开动物世界而结成社会，到文字发明之前，约百万年；从文字创造到印刷术发明之前，约万余年时间；从印刷术发明、近代报刊、电报、电话发展到广播、电视繁荣，不过四百年时间；自计算机、互联网出现迄今的信息时代，仅几十年而已。我们绝大多数人生活在这个令人眼花缭乱的信息时代，见证了这几十年风起云涌的新媒界狂飙突进，经历了传统媒体格局的深刻变迁，体验了基于传播革命而发生的社会转型。几十年，不过是漫长人类历史的短暂一瞬，可谓白驹过隙，可我们的所见所闻，所领略的新闻历史之奇情壮彩，远远地超越了过去的千百万年。这是何等的幸事！
朱建华君呈献给读者诸君的这本《传播力+的风口——融媒体时代的党报转型》，正是他本人从一个传媒人的视角对我们今天这个时代的记录和省思，对这个时代传媒人、传媒业颠覆性变革的观察和思考。我有幸能够与朱建华君结识，缘于前年底湖北省科技新闻学会换届。承蒙学界、业界同仁的抬爱，我得以出任湖北省科技新闻学会会长。那时朱建华君是该学会的常务理事，代表长江日报报业集团，任长江日报编务部主编。近年来他先后获长江日报社十佳记者、武汉市十佳新闻工作者、入选湖北省宣传文化人才“七个一百”培养工程。这个高大挺拔的青年人，戴着眼镜，白白净净，文质彬彬，慢条斯理，却句句在点。仅从外表看，还真不像是一个记者，倒像是一个大学的博士或教授，给我留下了深刻的印象。后来我们多次开会，听到他多次发言，也看过他写的文章，逐渐发现了这个青年人有冲劲，能够独立思考，其对于新闻传播、对媒介行业、对网络媒体的理解是有相当深度的。
《传播力+的风口——融媒体时代的党报转型》全书八章，聚焦新闻生产、新媒体平台、全媒体采编、媒体融合、传播效果及其测定、传统媒体融合转型的成功案例解析等问题，运用新闻传播的基本理论与方法，结合自己的采写实践，对于网络时代媒体融合背景下传统报业的转型，进行了深刻的思考和探索，提出了不少真知灼见。总的来看，这本二十多万字的专著，有如下几个特点。
其一，鲜明的问题意识。今天这个信息时代，写书的人实在太多，各种书籍汗牛充栋。但是能够给人类的知识积累提供增量的书籍，却并不多见。朱建华写作这本书，不是为写书而写书，而是在现实的新闻实践中，对自己和同行们面临的重大实践和理论问题的探讨，是为了解决这些绕不开的问题。因为这些问题，如：怎样理解网络时代新闻传播的特点，如何打造、提升新媒体平台的影响力，如何推进媒介融合，怎样提高传播效果以及如何评估传播效果等，不仅困扰着传媒人，而且影响到业界和党政机关、领导的判断，以致严重地制约了当前的新闻传播事业发展。朱建华正是带着这些问题，拿着放大镜，借助于科学新闻传播的理论与方法，寻找问题的症结，把握住问题的关键，试图提出自己的见解和解决方案。这种问题意识十分可贵，不仅对网络时代的传播理论建构有一定的价值，而且对于当下的新闻传播改革，也有实践指导意义。
其二，突出的时代特色。有一种历史哲学观，认为一切历史都是当代史。意思是每个历史学家的研究，都是由当代的现实需要而萌生出历史研究的兴趣，都是在以当代的视角观察、审视既往的历史。所以对遥远的历史，每个时代的历史学者都会有自己不同的解读，其作品都会打上时代的印记。《传播力+的风口——融媒体时代的党报转型》的时代特色，首先表现在他研究的对象及其对象置身的环境，就是我们感知的最新的现实，以“两微一端”为代表的新型媒体的蓬勃发展，新兴媒体对传统媒体的挑战和压力，新旧媒体之间你中有我、我中有你的融合关系等，对于发生于当下的新闻实践不无参考借鉴意义。其次，作者在本书中重点解析的案例，也是新近发生的新闻。如对“总书记点赞的12位优秀党员”的特别策划、“东方之星”救援报道带来的过亿点击、湖北随州二中校长演讲刷屏朋友圈、微博直播市委书记讲话等一批在业内引发广泛关注的典型案例，余温尚在，记忆犹新。作者紧扣社会和行业的脉动，与时俱进，自然在一定的程度上增强了本书的现实针对性和实践价值。
其三，理论与实践相结合。因为是带着问题上路的，而认识问题、解决问题，必须要有科学的理论与方法。这本二十多万字的专著，正是作者秉持新闻传播学，特别是最新的融合传播理论，对传播实践中现实问题的解读，具有很强的实践性。虽然是剖析实践问题，并且是基于作者自己的实践感悟，但是作者并没有停留在经验的层面，其对问题的分析，无论是角度、广度或深度，都与业界的经验总结拉开了距离。另一方面，这本书也不是一本形而上的理论专著，为理论而理论。本书突出的特点，就是将融合传播理论与新闻媒体的具体实践紧密地结合起来了。不仅是个人的实践、作者所在单位的实践，整个新闻传播界的创新实践都纳入了作者关注的范畴，微观到一个具体的报道、策划，中观到一个媒体、企业的发展思路、经营战略，宏观到整个行业的发展态势、路径选择，从理论到实践，再从实践到理论，由点到面，深入浅出，进行了深刻的分析和论述，提出了自己的见解。
其四，强烈的忧患意识和社会责任感。我们置身于信息社会，传播作为维系社会共同体的黏合剂，将分散的个体聚合成彼此相依、不可须臾分离的有机体。信息弥漫于人类生活的全部空间，渗透到社会系统的每个角落、各个层面。它就像空气，影响到人类的呼吸，丰富着人类的思想，引导着人类的行为。在社会系统的延续发展中，传播不仅在守望着社会、传承着文化、维系着社群，而且其本身构成了人类生存的环境。作为人类环境的信息传播，不仅制约着人类的思维空间及其生存与发展的物理空间，而且决定了人类的精神境界。如今，由于信息处理技术的突破性发展，信息传播的总体格局正在发生颠覆性的变化，传统媒体在没落，网络新媒体在崛起，媒介运行及传播流程在再造，跨媒介跨行业跨国界的要素重组在持续加强，人类未来的传播格局将会如何？在人人都有麦克风，人人都有摄像头的情况下，职业传媒人的生存空间在哪里？在新媒体咄咄进逼之下，传统媒体包括纸媒还有自己的明天吗？《传播力+的风口——融媒体时代的党报转型》一书渗透着清晰的忧患意识，怀抱着强烈的社会责任感，作者通过自己的理性思考，做出了自己肯定的解答，在一定的程度上增强了业者的信心。
拜读了朱建华君的这本书稿，我备受鼓舞，也很受启发。说到鼓舞，我感觉目前业界，尤其是传统媒体，一片肃杀气氛，风声鹤唳，似乎大限将至，毫无希望。的确，在网络新媒体的冲击下，传统媒体面临着不少的困难，发行下降，广告下降，市场份额下降，乃至从业者收入下降，正处存亡之秋，乃是不争的事实。但是要说传统媒体行将死亡，我不相信。从一个历史研究者的视野来理解我尤其不信。朱建华君的这本书，探索了在网络时代传统报纸的转型问题，它告诉我们，如果路径正确，方法得当，报纸作为一种信息媒体，在网络时代仍有继续生存、发展的空间。或许报纸的“纸”会被另一种介质取代，但是“报”的职能却不会消失。随着信息化程度的提升，“报”的职能可能还会进一步强化。在这个意义上，《传播力+的风口——融媒体时代的党报转型》给我们提供了正能量。至于启发，这本书对各种问题的分析，对各种案例的解读，对成功经验的总结，对于业界同仁，甚至对学界的研究者，可能会提供一种有益的参照系，在我们面对困难、疑虑丛生时，一种新的视角、新的观点、新的思路，可能会使我们茅塞顿开，最终帮助我们找到解决问题的钥匙。
书如其人。朱建华君还非常年轻，见解新锐，视野开阔，思维活跃，但是因阅历所限，这本富有创意的著作可能会存在着这样那样的不足，我认为这不是最重要的，这些问题自然会随着作者的成长而逐渐的解决。重要的是想象力、创造力和探求真知的冲动，研究和探索的兴趣，有了这些宝贵的品质，就会有光明的未来。尤其是对于传媒行业，特别需要这样一批具有专业技能和职业理想，同时又有创新冲动、学术兴趣和思维张力的职业传媒人。因为人自始至终都是传播的主体，是人类社会及其传播历史的主人。在新闻传播本身进化的历史上，职业传媒人始终是决定性的因素。从一本书可以看一个人，看一个行业，看一个时代，在今天这个转型的时代，风云际会，机遇无限，我期待着朱建华君这本书能够引起大家的关注，也期待着有更多朱建华式的职业传媒人出现。
是为序。
