引论  媒介融合：让梦想引领报业未来

第一篇  报纸消亡：一个真实的谎言？

  第一章  消亡路线图，数字游戏？

  第二章  没有消息就是好消息？

  第三章  百年大报，随风而逝

  第四章  免费报纸，一夜倒闭

  第五章  报业争夺战，丧钟为谁鸣？

  第六章  报纸消亡，生态决定论？

第二篇  报纸转身：一道美丽的风景？

  第一章  报纸“瘦身”，我的柔情你不懂

  第二章  付费墙：报业患上“单相思”

  第三章  声画策略，对“镜”贴花黄

  第四章  视听报纸，犹有“花枝”俏

  第五章  调查报道，报纸的尚方宝剑

  第六章  商业主义，叫我如何不伤你？

第三篇  报网牵手：一场金玉良缘？

  第一章  报纸触网，坐上春天的地铁

  第二章  新闻免费，网络让我伤透了心

  第三章  盈利冲动，别让免费惩罚我

  第四章  网络新闻，一枝红杏出“墙”来

  第五章  经济逻辑，“面包”真的免费了？

  第六章  美国报业，勇作吃“蟹”第一人

第四篇  媒介融合：报纸的前世今生

  第一章  媒介融合，文化逻辑照前程

  第二章  拥抱现实，报业愿景不是梦

  第三章  成功转型，美国报业领风骚

  第四章  艰难探索，日本报业行路难

  第五章  数字报业，市场上演新模式

  第六章  报业盈利，八仙过海显神通

第五篇  全媒体：给报业一个未来？

  第一章  全媒体，报业焕然“已”新

  第二章  结构性再造：报业明天更美好

  第三章  数字报纸，静静看我“动”起来

  第四章  新闻报道，三大规律八项注意

  第五章  转型悖论：让人欢喜让人忧

余论全媒体：深度融合“深”几许

参考文献

后记

引论   媒介融合：让梦想引领报业未来引论

媒介融合：让梦想引领报业未来当今，媒介发展进入不可逆转的融合时代。同时，媒介的融合与分化也如影随形。从媒介变迁过程中，世界上出现最早的传播媒介是报纸，后来又出现了广播和电视，再到后来出现的第四媒体网络和第五媒体手机，越来越多传播媒介的出现和共存，实质上是媒介在走向分化，实现了分别满足不同受众不同的使用习惯的愿望。显然，不同历史阶段进化的传播媒介，虽然传播形态有所侧重，但在整体上是兼具了其前媒介的基本特征。尤其是网络媒体和手机媒体，它们几乎具备了其他传统媒介的所有特征。从这个意义上说，媒介分化发生的过程也是媒介融合发生的过程。如今，媒介的技术融合已经深入到媒介产业的各个领域。媒介融合触及到用户的体验领域，将引领未来一段时期媒介融合的发展方向。

检验媒介融合在报业实践取得的效果，以及为改进实践效果提出理论对策，成为本书写作的出发点与价值实现的动力。基于此，本书围绕核心议题，结合国内外报业案例，把结构框架分为5篇29章，从理论与实践两个方面进行解析，试图探寻媒介融合背景下报业的数字未来——困境与机遇。

一、媒介融合的报业实践，报纸消亡与重生已无法回避。当新世纪的阳光照进历史之际，报纸命运似乎迎来了新考验。2001年夏天，菲利普·迈耶在美国北卡罗来纳州平顶山之上，开始思考“正在消失的报纸”这个问题，在他租住的度假屋里勾画他的“影响力模型”。他根据自己绘制的“日报读者数散点模拟图”提出大胆的推测：如果尝试用直尺比着来延长这条线，我们会发现，到2043年第一季度晚些时候，日报就没有读者了。于是，以数字为依据的报纸消亡路线图浮出水面，传统报业和免费报纸的倒闭，生态决定论能否让报业以新的姿态重生，响彻耳际的丧钟还是赞歌，这一切都还没有现成的答案。但媒介融合的成败将决定报业未来发展的道路，全球大多数报业已开始积极探索。然而，报纸的媒介融合由于各种原因，在发展过程中存在许多问题，未来的融合之路必然要在阵痛中决然前行。

二、报业与新媒体的融合，不在此消彼长而在互进共赢。报业与新媒体的融合，必然伴随着传播载体形态的改变与进化。基于不同策略的报纸转型，其目标当然是互进共赢。数字化是媒介融合的技术条件，融合过程中以视频新闻为主要新闻形态的视觉新闻成为数字报纸的主角，这一转型是媒介技术发展的必然结果，也是读者新闻消费选择的必然要求，必将为报业的突围和发展开辟广阔的市场前景。媒介融合借力数字化技术，在声画传播上发挥独特优势。报业尝试综合利用文、图、声、光、电等各种传播形式，全方位、立体化和多渠道展现新闻报道的这种新形态，也必将成为今后较长时期报业新闻报道的常规形态。在充满机遇的市场竞争中，报业网站推出视听兼备、声画并茂的“视听报纸”，犹如万绿丛中一枝花，开放在报业的天空，描绘着报业美丽的风景。

三、报业实现数字化传播，蕴藏着社会创新发展的机遇。数字化是一场全球规模的革命，而且，它正在以史无前例的速度扩展。这场革命早在工业时代开始以前就被播撒上了。20世纪的后20年，它们开始生根并且开始扩散到全世界。数字式语言（即计算机的数字语言）变革现存一切形式的传播媒介并且创造出崭新的形式。甚至被认为这场巨大的革命，也许是一场里氏10.5级大地震那样社会规模的变迁。随着电脑运用在生活中的日益普及，它自然演变为共享生活的一种环境，并可能通过电脑传播的信息引导现实生活中的人际传播行为。在这种背景下，电脑传播是在真实生活中活动并有可能开辟人类主体的活动领域。正是在这种意义上，数字传播使社会生活和社会历史予以“自然化”的过程蕴藏着社会创新发展的机遇与可能。因而，报网融合的金玉良缘，孕育着报业新时代和人类新进步。

四、媒介融合的平衡发展，有益于完善现存的媒介体制。媒介融合已经成为数字传播时代的现实和方向，其本身也出现两种截然相反的结果。一个是新的媒介技术使生产和发行成本大幅下降，媒介内容的传播范围也因此得以突破地域限制；另一个是媒介因此不断走向集中，少数大型媒介集团高度垄断信息的生产与消费市场。如何保持媒介融合的平衡发展，对任何现存的媒介体制都是个难题。一方面，媒介的高度集中必然导致文化政策和舆论多样性的减少，网络的自主性威胁到共同价值观与文化共同体的现存机制。另一方面，媒介融合还可能因媒介集中而导致媒介失控，因此会引起政府对媒介集团实行严加管制。在未来的传播生态中，媒介融合的发展方向是任何媒介制度首先面临的问题。因此，为了确定决定和影响媒介融合的因素，各国都在探寻着文化、市场、专业的不同逻辑，努力探索建构一种更为完备的理论体系。

五、全媒体报业异军突起，传媒业的重大变革悄然发生。媒介融合催生了更多的融媒体，在国内报业被冠以“全媒体”，在报业发展困境中异军突起。在重大新闻报道现场和日常新闻生产流程中，多家报业启动“全媒体”报道阵容，充分融合各种报道形式和传播介质，以文字、图片、视频、音频等多种报道形式，通过报纸、网络、手机、微博等传播载体，全方位报道新闻事件，取得良好的传播效果。全媒体引发了传媒界的重大变革，具体表现在三个方面：一是从内容生产的角度看，能够实现内容决定形式的优化传播，提高传播的整体效果和市场价值的增值；二是从媒体运营的角度看，有利于传媒企业的集约化经营，降低内容成品的生产成本，提高经济效益，形成媒体的核心竞争力；三是从媒介生态角度看，必然促进传媒产业的更新换代和全面升级，体现了媒介发展的必然趋势。报业，在媒介融合的春天里拥抱春暖花开！

时代已经到来，希望就在眼前！