应对纸媒下滑，“策划新闻”不是灵丹妙药

过度报道高考，何以经久不衰

纸媒遭遇寒冬，更需讲求“易读”

曲昌荣：年轻记者中好样的

儿童频现电视屏幕令人忧

数字报免费阅读：时下明智的选择

鸡年春晚与春晚报道的喜人改进

水分多：某些广电节目的弊端

浮躁：新闻人的一种常见病？

对鸡年春晚的期待

治“同质化”，别开错了药方

奥林匹克精神的进一步回归

版面编辑要善用版面语言

三位大师级新闻学者给我们的教益

准确：标题制作的第一要求

舆论监督：一个不可忽视的话题

寓教于乐：综艺节目的境界

两会报道需增强民主法治意识

媒体人：尊重试错，鼓励创新

警惕舆论监督权被异化

重要预告新闻，不可忽视

媒体，请慎用网络语言

再谈要闻上不了要闻版

从一则国际新闻标题想到的

客观：体育报道也应遵循的原则

荧屏阴柔之风让人忧

媒体应叫响劳动光荣

莫为“腐败能人”贴金

推动创新，还是宣扬作秀？

外事报道：都市报不能忽视的领域

要出新求美，不要文字游戏

顾此失彼：媒体的常见病

报纸导读版如何更吸引眼球

切莫为医患矛盾推波助澜

差之毫厘，谬以千里

警惕“标题党”向报纸蔓延

“家丑”不可外扬？

新闻媒体需要社会监督

掂分量：记者的基本功

新闻？广告？

报纸总编不是新闻官

再谈都市报长假休刊的是与非

谨防歪嘴和尚念经

不要“护犊子”

通讯员过时了吗

从直呼其名说起

对马克思主义新闻观的粗浅理解

记者：杂家，专家

做冷静的促进派

发行：报纸的生命线

社区报：如何让人待见

实践：当前新闻教育的短板

改进领导活动报道不仅是减少数量

发布虚假医药广告是为虎作伥

改作风，不是简单“跟风”

是创新，还是新闻规范缺失

对媒体人改进文风的鞭策

也说通稿

关爱老人：媒体义不容辞的义务

难能可贵的道歉

“茶水发炎”闹剧重演说明了什么

我看媒体叫板部委

从华莱士想到赵敏恒

不畏艰辛：做好记者工作的起码要求

媒体“卖活动”和媒体的公共性

杀人，媒体可能也是凶手？

请媒体善待草根明星

从一次新闻学术讨论会说起

矫枉不能过正

事实准确：写好评论的前提

独立思考，敢于担当

——从一件往事想到新闻人的职业精神

摒弃套话，回归新闻本质

“远攻近交”：某些地方报纸的痼疾

遵守纪律并非简单服从

——泰山余脉山火报道反思

跟风滥用“给力”，不给力！

从“给力”一词古已有之说起

党报进入市场的探索值得重视

报业论战与“品牌焦虑”

专栏小评论的选题和说理

力求内容与形式的完美统一

——报纸版面编辑工作漫议

写好新闻——记者的首要职责

给国际新闻以应有的地位

新闻标题琐谈之一：标题要有内容

新闻标题琐谈之二：让读者一目了然

新闻标题琐谈之三：首先要名副其实

新闻标题琐谈之四：突出最有新闻价值的东西

新闻标题琐谈之五：站得高一些

新闻标题琐谈之六：明确，通俗，易读

新闻标题琐谈之七：力求生动优美

新闻标题琐谈之八：服从内容量体裁衣

新闻标题琐谈之九：烘托气氛，揭示意义

新闻标题琐谈之十：刻意求新不落俗套

新闻标题琐谈之十一：立足服务,方便读者

新闻标题琐谈之十二：把握特点标出新闻

新闻标题琐谈之十三：思路清晰文字通顺

新闻标题琐谈之十四：题无定式不断创新

关于省报地方性的一点看法

后记

应对纸媒下滑，“策划新闻”不是灵丹妙药

笔者10多年前曾写过一篇博文《策划新闻多了，真正的新闻少了》，评论当时一些报纸的问题。如今，一些都市报上的“策划新闻”看上去更多了。有的还有文章宣扬搞“策划新闻”的做法。这可能是某些报纸应对在激烈竞争中效益下滑的一种手段。但是，“策划新闻”这一招顶用吗？

20世纪90年代，随着“策划新闻”越来越多，曾在新闻界引起一场关于“新闻策划”和“策划新闻”的争论，其中有的观点把策划新闻和新闻策划混为一谈。其实，这两者是有根本区别的。

据说策划一词最早出现在《后汉书》，意思为“计划”。现在指决策、设计、筹划、谋划、安排等意，多用于商业公关。具体到新闻工作，策划，是在新闻事实的基础上，设置报道议题，制订报道计划，做好采访准备，等等，这叫新闻策划。这里，新闻事实是客观存在的，事实作为新闻的本源保持了其本身的真实，策划的运作遵循了新闻报道的规律，且是做好新闻报道工作不可或缺的。正如著名记者艾丰指出的：新闻策划的主体是新闻编采人员，客体是新闻业务活动，特点是“创意性”，目的是为了更好地配置、运用新闻资源，以取得最佳社会效益。转引自王勇：《新闻策划与新闻的真实性》，《青年记者》2009年8月中期。“策划新闻”是先有策划活动后有新闻事实，“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源可能被歪曲或造假，丧失了其客观真实性，从而违背了新闻报道的规律。

“策划新闻”可以说是一个老话题了。早在1999年的春节期间，上海某报策划并组织了为时四天的“好心人，请您抱一抱孤儿”的活动，市民们纷纷到孤儿院抱领孤儿回家共度春节，报纸对此作了详尽报道，引起了强烈的社会反响。后来，《齐鲁晚报》首次发起的农民工专场招聘活动，《华西都市报》为了送被拐卖的孩子回家发起的“孩子回家活动”及其报道，都取得了良好效果，让人至今难忘。这些实践，使学界对“策划新闻”有所宽容，特别是对于少量公益性的“策划新闻”，大家还是认可的，但是主张应该有个度。

正如前面提到的，近年来，有些都市报“策划新闻”大行其道,甚至每周有几组“策划新闻”。这些“策划新闻”占用了大量版面，使自然状态、真正有价值的鲜活新闻少了。按照美国社会学家约翰·奈斯比特提出的“新闻洞”理论，报纸“新闻洞”是一个有一定规范的封闭系统，当报道一件新事情时，就必须略去一件或数件其他的事情。奈斯比特说的是众多报纸汇成的总体版面，不是一张报纸。但一张报纸同样有这样的问题：要想加上一些东西，就要减去一些东西。“策划新闻”多了，自然真正的新闻就少了。报纸信息量少了，影响力不会如编者想象的能够扩大，反而会损伤其影响力和公信力。

特别值得注意的是，不仅“策划新闻”数量多，而且出现了更多“报商联姻”的“策划新闻”，以扩大报纸影响，并为商家做宣传。当然，在市场条件下，适当公关，扩大报纸影响，无可厚非，但不能过分。有一年中秋节前后，某报联合平安人寿保险和稻香园食品公司共同发起“时光邮局——定制团圆送爱到家”活动，千份定制月饼和个性化明信片免费替读者寄回家。活动启动后,六百多名读者踊跃报名到稻香园公司月饼生产车间亲手制作月饼，20人被选中、部分月饼送到家中。就这样一件事情，有多少人关注？报纸却一共报道了四次。有一天竟用头版一个整版进行了报道。这样的“策划新闻”与早期的“策划新闻”相比，已经变味了，实际上有新闻广告之嫌。

一些都市报早已经看到了“策划新闻”过多过滥的危害。如《钱江晚报》十分重视新闻策划，而且有一些成功的范例，为专家称道。但是，他们早就拒绝“策划新闻”。他们指明：“现在很多新闻是想出来的，不是真正的社会实践中体现出来的”，如果把主要精力放在“策划新闻”上，会走向反面。因此，《钱江晚报》提出一个理念:“抓真新闻，真抓新闻”。

读者阅读报纸是为了获取真实、新鲜的新闻信息。报纸不要为了一时的利益，用过多精力去搞“策划新闻”，而要深入实际，抓真新闻，真抓新闻。“策划新闻”，绝不是挽救正在走下坡路报纸的灵丹妙药。

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