作者单位：福建师范大学
出版时间：2017年5第1版第1次
本书概述：本书共26章，有以下三个特色： 1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值； 2.以传播为外延，涉及妈祖传播，汇集的部分成果，不仅展示
作者姓名： 林升梁，帅志强
出版社： 中央编译出版社
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图书定价：58
内容简介
本书共26章，有以下三个特色：
1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值；
2.以传播为外延，涉及妈祖传播，汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈祖传播的差异性，对于推动海峡两岸妈祖传播具有一定实践价值；
3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。
作者简介
林升梁：福建师范大学副教授、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外EI检索期刊、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国社会科学报》、《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》、《广告研究》等20多家专业期刊上发表150多篇论文。
独著13本、合著3本，其中多部著作获奖，包括全国高校出版社优秀教材奖和优秀畅销书奖二等奖、福建省社会科学优秀成果奖二等奖和三等奖、福建师范大学优秀教学成果奖二等奖。主持国家社会科学基金项目2个、福建省社会科学规划项目3个、福建省教育厅A类社会科学研究项目2个，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。
《现代广告》季刊、《南开管理评论》（CSSCI）和多家大学学报外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建省质协品牌发展中心高级顾问，福建师范大学引进人才，入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”，入选第一批品牌专业人才培训师资名单（中华人民共和国工业和信息化部）。
帅志强：四川大学文学与新闻学院博士生、莆田学院文化与传播学院副教授。在《电视研究》、《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》、《西南民族大学学报》等刊物发表论文近20篇，主持福建省社会科会基金项目和福建省中国特色社会主义项目各1个、福建省教育厅A类社会科学研究项目2个、福建省高校服务海西课题4个，参与国家社科基金项目1个。担任《妈祖文化传播导论》教材副主编、参与《妈祖学导论》等编写工作。
第一篇消费者行为
第一章台湾消费文献综述
第二章问题引出与假说形成
第三章编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想
第四章中国消费者人性量表(CCBS)的编制与初步结果
第五章中国消费者行为量表(CCBS)对福建大学生的测试结果
第六章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析
——以福建大学生为例
第七章中国消费者行为量表(CCBS)对台湾大学生的测试结果
第八章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析
——以台湾大学生为例
第九章闽台消费者行为比较分析
第二篇广告创意
第十章问题引出、编码与假说形成（中国大陆）
第十一章改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》
《广州日报》广告价值观变迁研究
第十二章问题引出、编码与假说形成（台湾）
第十三章报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》
广告价值观变迁研究
第十四章海峡两岸广告业发展简史比较研究
第三篇妈祖传播
第十五章妈祖传播研究现状与趋势
第十六章妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法
第十七章妈祖文化传播的类型
第十八章海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径
第十九章妈祖文化品牌传播的现状与策略
第二十章海峡两岸妈祖文化传播比较研究
第四篇两岸合作
第二十一章关于提升闽台文化创意产业合作水平的
政策创新体系的思考
第二十二章闽台文化创意产业合作业态浅析
第二十三章闽台文化产业园区集聚效应及特征
第二十四章新时期深化闽台影视产业合作的思考
第二十五章闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望
第二十六章关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨
……
第一章 台湾消费文献综述
海峡两岸一衣带水，同根同源。台湾在慈善、投资、旅游等诸多方面对中国大陆颇有贡献，反之亦然。2011年12月30日起，台湾当局宣布具备某些条件的中国大陆企业可以在台湾媒体上投放广告，这意味着两岸经济融合度进一步加大。由于殖民主义的长期统治以及经济发展水平的差异，台湾文化显示出与福建文化不同的特点。1981年，台湾人均GNP达2669美元，接近发达国家人均3000美元标准，而中国大陆在2008年才达到这个标准，两岸经济发展水平差距大概近30年。谢瑞巧、黄家骅：《闽台居民消费结构的比较》，载《福建论坛·经济社会版》2002年第3期。台湾与祖国的亲缘关系最直接体现为台湾与福建的关系，中原文化最初经由福建本土化发展再传入台湾，闽台被视为共同文化区。因此，比较研究闽台消费者行为的异同，有利于闽台经济互为补充、互为交流、共同发展。
一、国外研究
在ProQuest高级检索里键入“Taiwan”+“consumer”和“Taiwan”+“consumption”题名进行查找，得到46篇相关文献，删除与本研究无关的文献，遴选出与台湾消费有关的文献，得到43篇论文。检索时间：2013年1月1日。最早的文献是麦克尼尔、詹姆斯·犹、维斯瓦那滕·维斯和叶强华三位学者（1993）在《亚太市场与物流》期刊上发表的“香港、新西兰、台湾和美国儿童消费者社会化跨文化研究”一文，他们比较研究香港地区、新西兰、台湾地区与美国四个国家和地区儿童消费行为社会化过程的异同，结果发现，亚太地区儿童在小学时就被纳入消费的社会化过程，到中学和大学，他们同时开始实践消费行为；美国儿童被纳入消费的社会化过程相对较晚。Mc Neal, James U&Viswanathan, Vish R&Yeh, Chyon-Hwa“A Cross-cultural Study of Childrens Consumer Socialization in Hong Kong, New Zealand, Taiwan, and the United States” Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics,1993,5(3):56.
在对43篇国外文献进行判断后，可以大致把国外文献分成三类：第一类是以台湾消费为主体的研究，第二类是综合性的比较研究，第三类是针对某个品类或某个行业的比较研究。
……
