第一章  丰富庞杂，与时代并行——《良友》的办刊宗旨与理念

第一节  从《少年良友》到《良友》——伍联德的创刊历程

第二节  睿智的目光——《良友》的编辑视野与经营方式

第三节  剧增的影响力——备受名人青睐的《良友》

第二章  商务印书馆设计师的再集结——万籁鸣主编《良友》前后的设计师们

第一节  与万籁鸣同时代的时尚生活设计圈

第二节  著名的设计师兄弟们

第三节  鼎盛时期担任《良友》美术主编的万籁鸣

第四节  追求时尚的社会名流与《良友》的文化名人

第三章  变化微妙的出版风格——伍联德之后四任主编

第一节  充满朝气的上升时期——从周瘦鹃到梁得所

第二节  有惊无险的主编更换——从梁得所到马国亮

第三节  一波三折的人事变动——从马国亮到张沅恒

第四章  摩登的风向标——与《良友》同时期的艺术刊物与设计

第一节  利润丰厚的出版事业和层出不穷的画报

第二节  投资艺术杂志的慈善家邵洵美

本篇结论

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第一篇  王朝的覆灭与中国现代设计的发端

                                       第一章  科举之路的终结

——新哲学观出现与新型知识分子的产生满清王朝的覆灭与新型知识分子的诞生，为新型媒体的产生准备了生长的土壤和创造者，这些新兴媒体如报纸、杂志、电影成为了新兴艺术与设计的载体，这二者变动互为因果，促进了中国现代设计的发端。

第一节  科举制度废除与新型知识分子诞生〖1〗

   一、少了状元，多了大师自隋唐延续了千年的科举制度于1905年废除，中国知识分子数千年的传统思维模式被画上句号，1911年满清王朝覆灭，从而彻底终结了文人科举之路的幻想，读书已经不再是做官的资本，除少数人能够凭借一技之长谋得一官半职而成为幕僚之外，多数知识分子逐渐疏离了政治中心，“学而优则仕”的传统思想受到巨大挑战，寻找新出路的旧式文人需要在此时痛苦转型。一部分知识分子投笔从戎，发动了一场又一场政治或社会的革命，如辛亥革命、新文化运动、五四运动、国民大革命等；同时，由于新学和西学的发展，另一部分文人开始接受西洋模式的教育，此后出现了许多新的职业，如翻译、小说家、记者、职业画家，甚至现代设计师等。自由的职业和社会分工给中国新型知识分子提供了新的舞台和独立的人格，他们逐渐开始脱离了对统治阶级的依附关系，开始自觉地、主动地参与社会；还有许多知识分子抱着“以天下为己任”的社会责任感和历史使命感，开始了实业救国、教育救国、科学救国的行动。知识分子的变化成为民国时期继政坛风云突变的另一鲜明特色。这是一个中西文化全面碰撞冲突的时期，也正是这个既黑暗又光明的时期，激发出了文人潜在的、躁动的热情。在科举制度废除了的二三十年间，中国产生了一个新型的知识分子阶层。

在对晚清民国进行研究时，我们通常将供职于新式文化事业中的知识分子看做新型知识分子，包括在新闻、出版、教育等部门从事文学、艺术等工作的自由职业者。在现代商业社会中，新型知识分子大多数与新兴职员阶层一样，他们与雇佣者之间的关系是一种纯粹的买卖关系。民国时期的上海就产生了大量的这种新型知识分子，我们现在通常称之为海派文人。

自上海开埠之后，新型海派文人逐渐增多。从1895年到1898年上海新创立了27种报刊，加上此前已有的《万国公报》、《申报》、《新闻报》等报刊，共有50种报刊。若按每种报刊平均有10名知识分子计算，则这一时期从事报刊业的知识分子有500名左右。同时期，上海有各类新式学校约20所，包括华人办的南洋公学、梅溪书院，西人办的中西书院、圣约翰书院等，也同样按照每个学校10名知识分子在内，则从事新式教育工作的知识分子有200名。这时，上海较出名的出版机构近10家，包括江南制造局翻译馆、广学会、同文书局、大同译书局、商务印书馆等，每一机构估计有10名知识分子，则从事出版业的知识分子有100名。加上医院、少数企业的工程师200人，与华人关系不大的律师、租界图书馆、博物馆、教会天文台科技人员200人。据保守估计，维新时期，上海相对稳定的新型知识分子也有1200人。这样的数字在当时的人口总数占有相当的比例，从而形成了一个精英阶层。张仲礼：《近代上海城市研究》，上海文艺出版社2008年8月第1版，第820页。这个阶层的出现，为今后流行的报纸杂志等现代传媒即奠定了群众基础又准备了创作人员。他们早期多数聚集在望平街，在当时人看来都是一些落魄知识分子，但是他们勇于接受新事物，敢于冲破传统观念，将文化与商业紧密结合，成为率领中国现代文化的先锋。这些知识分子中就包含了早期的吴友如、中期的如丰子恺、晚期的如叶浅予等画家，他们出身于书香门第，如果不是科举制度已废，他们可能正如前辈般为中第而烦恼。这些人中有些还是从落第的旧式知识分子转变而来，他们放下了以往的追求，在为报纸杂志制作插图、花边的同时，也为杂志设计封面，有些画家如叶浅予甚至从事过服装设计师的工作，他们是中国最早的一批现代设计师，也是新型知识分子阶层中的一员。从旧时的状元、举人到新型的大师，以前从未想到过的变化都在这时发生了。

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