内容简介
大数据时代给广告的制作、传播带来了新的挑战。本书尝试以“精准”的概念重新解读、定位广告，并从精准广告的技术路线与方法、精准广告的传播策略、精准广告的效果和影响、精准广告与消费者之间的关系等方面，探讨大数据时代广告的发展变化及未来趋势。本书跳出固有的技术研究框架，在厘清精准广告发展脉络的基础上，“搭起一座联通传统广告理论与大数据精准广告理论的桥梁”，“弥补广告研究在传统时代与大数据时代的裂痕”。
作者简介
鞠宏磊 中国政法大学副教授，硕士生导师，中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任。2006年中国人民大学博士毕业。2014年1月～4月日本电通公司高级研修学者。2014年6月～2015年6月澳大利亚麦考瑞大学访问学者。主要研究方向为媒介管理、文化产业、新媒体营销。目前已承担多项横向和纵向课题，在各类学术期刊上发表论文30余篇，其论文《突发事件舆论引导的问题和提升路径》获得第二十届中国新闻奖新闻论文三等奖。
第一章绪论：精准广告的前世与今生
第一节不断求“准”的市场细分理论
一、市场细分理论的诞生
二、市场细分的主要方式
第二节小数据时代的精准营销及其瓶颈问题
一、从街角杂货店到无店铺销售
二、直复营销的诞生
三、数据库营销
四、精准营销
第三节大数据时代精准广告的发展现状与产业变革
一、大数据时代精准广告产生的背景和缘由
二、互联网广告的产业进化与生态演变
三、大数据精准广告的定义和主要类型
四、大数据精准广告的发展现状
五、大数据精准广告的产业重构效应
……
第一章
绪论：精准广告的前世与今生
“广告”，从其原始和字面的意义上讲，常被解释成“广而告之”，即通过特定的传播方式将企业及产品的信息通过某些传播渠道或传播媒介进行广泛传播的过程。因此，基于大众传播媒介的“广泛传播”在广告业的发展历史中长期占据主流。同时随着现代社会商品的丰富化、媒介和传播渠道的多样化、人们生活方式的变化以及逐渐形成的新的社会分层，广告活动的功能也更加多元：推广产品信息，与消费者进行情感沟通，建立企业或产品的品牌效应等等。但无论基于怎样的功能和目标，将商业信息精确的送达给目标消费者，完成“精确制导”，一直是广告主追求的重要目标。正因如此，“精准广告”在广告业的发展历程中具有独特的地位，在广告业一百多年的发展历程中，在不同的技术及社会发展阶段，关于“精准广告”的探索不断向前推进。
第一节不断求“准”的市场细分理论
从理论与思想脉络上来讲，精准广告并非“突发奇想”，它区别于大众市场营销（Mass Marketing），深植于目标市场营销理论，得益于市场细分理论的不断演进。
……
