绪论

第一节研究背景与研究内容

一、研究背景

二、研究内容

第二节研究现状与文献综述

一、电视娱乐节目研究现状

二、电视公益节目研究现状

第三节概念界定与研究方法

一、概念界定

二、研究方法

第一章电视娱乐节目公益性创新的理论图绘

第一节电视娱乐节目创新的视野

一、创新认知态度

二、创新节目模式

三、创新资源整合

四、创造可持续发展的效应

第二节电视娱乐节目公益性创新的表现

一、电视娱乐节目公益性创新的现实环境

二、电视娱乐节目公益性创新的表征

第三节电视娱乐节目公益性传播的相关理论

一、议程设置理论：设置公益议程

二、公共领域理论：营造公益氛围

三、教养理论：培养公益意识

四、使用与满足理论：引导公益需求

第二章电视娱乐节目、电视公益节目的历时性考察

第一节娱乐在不同学科视野下的渊源与演绎

一、娱乐：中国古典文学视野中的“娱情”说

二、娱乐：美学视野中的“美是生活”说

三、娱乐：艺术学视野中的“游戏”说

四、娱乐：新闻传播学视野中的“功能”说

第二节从“需求层次理论”视角看电视娱乐节目的发展历程

一、“宣传品”时代（1958—1977）：革命文化语境中的宣传节目

二、“作品”时代（1978—1996）：主流文化语境中的文艺节目

三、“产品”时代（1997—2010）：大众文化语境中的游戏选秀节目

四、“文化品”时代（2011至今）：审美文化语境中的才艺秀节目

第三节电视公益节目的发展历程

一、无意识公益阶段（1958—1994）

二、有意识公益阶段（1995—2007）

三、公益多样化阶段（2008至今）

……

绪   论

在这个媒介飞速发展、新的节目类型层出不穷的时代，电视媒介已经融入了我们的日常生活，在某种层面上，电视就是生活，生活就是电视。生活在其中的人们不仅需要信息，也需要娱乐。弗洛伊德曾说：“人类总是寻找快乐，避免不快乐。” 在各种电视节目类型中，娱乐节目已经发展成为电视上最常见的一种节目形态，娱乐文化也成为大众文化中最有影响力的一种文化形态。众多学者也指出了电视的娱乐特性，施拉姆曾经断言：“电视基本上是一种娱乐性的媒介”；尼古拉斯·阿伯克龙比认为：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性”；赖特也曾明确指出：“娱乐功能是大众媒介传播中最为显露的一种功能”。望眼看去，热闹活泼的综艺游戏、紧张刺激的益智博彩、励志感人的真人选秀……你方唱罢我登场，电视屏幕上掀起阵阵收视狂潮。与此同时，也带来了娱乐节目“低俗、庸俗、粗俗”的批评呼声。节目学在某种程度即人学、思想学和文化学。娱乐节目如何才能通俗而不低俗？娱乐又能否成为电视节目的基本属性？或者，怎样既能满足观众多样的文化娱乐生活需求，同时又能融入真、善、美的主流价值观，这是本书必须要严肃回答的一个问题。

第一节  研究背景与研究内容

一、研究背景

中国自1958年中央电视台建台以来就有电视娱乐节目的雏形，而电视娱乐节目的真正发展出现在20世纪90年代初。自1990年《综艺大观》开播，将传统的相声、小品、歌舞、曲艺等组合在一起，集“综艺性、观赏性、娱乐性”为一体，开创了电视娱乐节目的样式。而电视娱乐节目的蓬勃发展始于1997年《快乐大本营》的开播，自《快乐大本营》在屏幕上一炮打响后，电视娱乐节目如雨后春笋般涌现，娱乐综艺节目、娱乐谈话节目、娱乐益智节目、娱乐游戏节目、娱乐选秀节目等，颇有“忽如一夜春风来，千家万台娱乐开”[ 周敏《电视娱乐节目的公益性》，《传媒》2012年第11期，第49页。]。至此，开创了中国电视娱乐以为快乐为诉求、以综艺、游戏为表征的第一次爆发。

2005年《超级女生》一炮走红，开创平民选秀的热潮，“想唱就唱，要唱得响亮”、“我的地盘我做主”，门槛最低、参与人数最广泛。大众投票、短信互动、真情故事、粉丝团、PK等观念渐入视野。海选的原生态展示、赛场上的煽情，足以让人晕倒的评委言论、精心设计的训练花絮、选手晋级时的激动与欣喜、淘汰出局时的落寞与伤心、粉丝团的激情与疯狂……无不形成媒介文化奇观。在某种意义上，平民选秀是对传统电视节目制作的一种颠覆：电视娱乐由明星娱乐大众的模式转变为大众娱乐大众的模式，观众由被动型受众转变为主动型受众。电视娱乐节目以选秀为表征第二次爆发。此后数年，神州大地皆选秀，为夺收视，各种手段层出不穷。

2010年，相亲节目浪潮席卷而来，湖南卫视《我们约会吧》、《称心如意》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》、东方卫视《百里挑一》等，花样百出的节目名称、火爆的相亲现场，明快、刺激、一见钟情式的交友模式，让人目不暇接。从而导致节目宗旨缺失：相亲秀衍变为话语秀，语言雷人，“毒舌”飞舞，缺乏真诚交流；嘉宾动机缺失：相亲衍变为相金，崇尚拜金主义、享乐主义，忽视情感交流；审美文化缺失：相亲衍变为速配，节目模式雷同，盲目追求收视率，刻意制造敏感话题，刺激观众的窥视欲。在广电总局的政策约束下，相亲节目积极做出调整，在话题引领、价值判断上倡导正确的婚恋价值观。电视娱乐节目以相亲秀为表征第三次爆发。

……