第一章  报纸新闻发展策略

第一节 报纸新闻发展概论

第二节 早报新闻发展策略

第三节 晚报新闻发展策略

第四节 党报新闻发展策略

第二章  期刊经营发展策略

第一节 期刊经营发展概论

第二节 地方画报的经营发展策略

第三节 学术期刊的经营发展策略

第三章  电视节目发展策略

第一节 电视节目发展概论

第二节 主流电视新闻节目发展策略

第三节 电视民生新闻节目发展策略

第四节 电视相亲节目发展策略

第五节 电视综艺娱乐节目发展策略

第六节 电视剧发展策略

第四章  新媒体发展策略

第一节 新媒体发展概况

第二节 网络新闻发展策略

第三节 公安微博发展策略

附录

《山西晚报》新闻报道的现状与发展对策

山西高校校报现状与发展对策

聚美优品的微博传播研究

 参考文献

第一章

报纸新闻发展策略

第一节报纸新闻发展概论

在媒介融合时代，面对新媒体的冲击和挑战，报纸行业遇到了发展的“寒冬”，但也并不是完全没有优势可言。从某种意义上说，新媒体的冲击带给传统纸质媒体的不仅仅是挑战或灭亡，也一个良好的发展和改革的机遇。

一、报纸新闻面临的挑战

（一）网络媒体吸引大量年轻受众，报纸读者群年龄结构逐渐趋于老龄化

与无线广播和电视相比，报纸的文字信息比广播、电视的声音、图像更详尽，更深入，也更易于保存。而与互联网相比，报纸的这些优势便不那么明显了。互联网是迄今为止所有传媒的表现形式与优点的集大成者：它有广播的便捷，是电视的画面与声音的有机合成，它有报纸的详尽、深入和可保存的优势。从本质上来说，互联网和报纸都是传播信息的媒介，但互联网在技术手段上优于报纸，能为读者提供更便捷、更有互动性和更低成本的服务。

报业的发展有着失去年轻读者的倾向。2004年中国人民大学舆论研究所针对北京市场进行的调查显示，北京综合性报纸读者的平均年龄已超过41岁，35岁以下的年轻读者由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸的比例为116%。杨轶：《数字化时代中国报业如何“过冬”》，《河南科技》，2010年7月下，第106页。与之形成对比的则是年轻人已习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。报纸读者老龄化的危害，可以说严重影响了报纸的发行量和报纸的可持续发展。

（二）较之于新媒体，报纸的表现形式单一，新闻的及时性不够

报纸新闻主要是通过文字的描述、图片的搭配来完成对新闻的报道或者转述。媒介融合时代，新闻可以通过更多的形式予以展现，例如可以通过视频、动态影视、网络评论等方式来对新闻进行传播，这些形式能够将新闻用更加生动、具体的方式展现出来，在传播的效果上比单一的报纸形式效果要好。信息的传播速度和传播空间都达到了前所未有的高度。任何一条新闻，通过网络都能迅速地传播开来。这种及时性是报纸新闻所无法比拟的。因为从我国目前的报纸行业来看，最常见、周期最短的也是以日报的形式出现。也就是任何一条新闻都有12到24小时的延后传播，而在这延后传播的时间段里，这些新闻在网络上已经被广泛地关注。报纸的及时性是明显地受到了网络信息传递的冲击和影响，这是报纸新闻在新时代不能回避的一个硬伤。

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