第一章  传播媒介与社会动员

1.1网络社会化传播媒介

1.1.1社会化媒介

1.1.2社会化媒介对社会政治、经济、生活的影响

1.2社会动员

1.2.1关于社会动员的定义研究

1.2.2关于社会动员的研究综述

1.3网络社会动员

1.3.1网络社会动员与研究回顾

1.3.2网络媒介社会动员与传统媒介社会动员的比较

1.3.3媒介变迁对社会动员方式的影响

第二章  媒介变迁对社会动员方式、效果的影响

2.1传统媒体社会动员

2.1.1传统媒体与传统社会动员的研究

2.1.2传统媒体社会动员特征

2.1.3网络社会动员的特征

2.2动员活动的组织方式

2.2.1动员活动组织过程

2.2.2传统媒体在动员活动中的作用

2.3媒体在“学雷锋月”的相关新闻报道

2.3.1《中国青年报》在“雷锋月”相关新闻内容分析

2.3.2新浪微博在“雷锋月”相关新闻内容分析 

2.3.3媒体变迁中“学雷锋活动”社会动员效果分析

2.4媒体变迁中社会动员要素的变化

2.4.1媒体变迁中社会动员参与者的变化

2.4.2网络空间的社会阶层与动员

2.4.3地域空间在社会动员中的影响

2.5网络社交媒体环境下社会动员新要素的形成

2.5.1网络社会动员中发起者的变化

2.5.2民众在社会动员中的变化

……

第一章

传播媒介与社会动员

1.1网络社会化传播媒介

1.1.1社会化媒介

　　社会化媒介（SNS：Social Network Service）这个概念出现在2007年，近年来，国内关于社会化媒体、网络动员等概念的相关研究开始大量涌现。

　　关于“社会化媒介”概念方面，国内有以下研究：

　　在概念界定以及其相关特点方面。肖瑞在《浅谈社会化媒体的作用》（2011）一文中界定了SNS（Social Network Service）、博客、微博客以及播客的相关概念。认为社会化媒介是新媒体的一个分支，是一种让用户大量参与的网络媒体，并具有参与性、公开性、交流性、社区化以及连通性等五个特征。王晓光、郭淑娟在《社会性媒体初论》（2008）中梳理了社会性媒体的发展过程，并提出与传统媒体相比，社会性媒体具有平民性、对话性、匿名性、社交性和涌现性五种明显特征。

　　国外关于社会化媒介研究：丹尼尔·斯科克在2007年提出，社会化媒体与传统媒体的最大不同在于社会化媒体是一种“消费者自主的媒体（CGM）”，同时也是各种形式的“用户生成内容（UGC）”的集聚。用户从过去的被动接收方转变为现在的主动创造内容，由媒介发布特定的信息给每个受众转变为受众根据个人爱好通过社会化媒体的订阅、搜索等功能来获取自己感兴趣的信息。在社会化媒体中，传者与受者身份合一，受众不再是信息传播的终点，而是信息传播中的一个节点，具有继续传播的能力。维诺戈蓝认为，某些由“用户生成的内容”具有极强的动员效用，往往成为当今社会动员过程中的一种可不忽视的力量，为公民参与政治提供便捷的途径。Winograd,Mand Hais,MDMillennial Makeover:Myspace,Youtube,and the Future of American PoliticNew Brunswick,NJ;Rutgers University Press,2008

1.1.2社会化媒介对社会政治、经济、生活的影响

　　社会化媒体的深入发展影响着各个国家的社会政治、经济、生活。例如，2008年美国大选，奥巴马借助社会化媒体抢占了票数优势；并在执政后，积极开通社交网络账号，除了宣传执政理念之外，也经常发布一些私下的生活情况，大打亲民牌（如2012年连任成功后，奥巴马在个人的twitter账号发布一张与夫人拥抱的照片）。近些年来，社会化媒体也常常被一些政治动员、政治运动所利用。美国“非暴力革命”专家马克·帕玛认为：在网络时代，占领议会大厦甚至整个国家已经不再需要一枪一弹，以互联网络为武器的“非暴力革命”即可实现。在当下互联网、智能手机高度普及的社会再加上无线网络技术的配合，社会化媒体往往对“非暴力革命”起到推波助澜的作用。正如加拿大前外交事务部长Lloyd Axworthy在蒙特利尔市NGO会议上所提到的那样，科技改变了权力的平衡，在当下的网络时代，鼠标的威力比导弹更强大。社会化媒体早已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，很多人每天可以不读报纸，可以不看电视，但是会定期浏览微博、微信等社交网站来关注朋友们的近况以及他们在社交网站上所分享的内容。传统媒体缺乏互动性、开放性，信息传播的方式的单一性很容易使读者置身事外，相比之下，社会化媒体的互动性则偏向于使读者身临其境、感同身受。如，在微博或微信上得知自己的亲友参加了某些社会活动（或社会运动）远比在报纸（广播、电视等传统媒体）上的案例对人们的影响力更大。

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